Moda En Los Tiempos Poscoronavirus
Postergar esta entrada ha sido todo un reto para mi, ya que como editor de este blog el querer compartir información de este tema era algo que si o si quería hacer, sin embargo cree un espacio lleno de silencio para entender y reflexionar múltiples temas sin caer en crear una entrada llena de un sentimiento de zozobra, sin unas bases claras para lo que será la industria después de terminada la cuarenta. Para mi era mas que suficiente sentir la incertidumbre en nuestros hombros con solo sintonizar alguna noticia en TV o revisar redes sociales.
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SESIÓN VIRTUAL
Fotografía y Styling: @matteolopez.co
Modelos: @joyorozco @gbmarialaura @brian.sierra95
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LA INDUSTRIA DE LA MODA ESTÁ EN EL LIMBO
Esta pandemia si bien no ha sido a causa de todo el daño ambiental que la industria textil produce, si se ha convertido en un llamado de atención al consumismo.
La industria esta en un momento de retroceso por la recesión que vive en este primer semestre del año (eliminando así toda una temporada completa del circuito de semanas de la moda) Parte de los consumidores cambiaran su forma de pensar y comprar a raíz de que la COVID-19 nos ha mostrado una vez mas cuan frágil es el ser humano.
En medio del confinamiento el sector ha tratado de mantener activo sus producciones y surgió una experimentación (Que hasta Peter Lindbergh antes de morir el año pasado realizó para Vogue UK) para los creadores de contenido visual en fotografía de moda, tratándose de sesiones virtuales a través de aplicaciones de videoconferencias; una salida que para unos pocos aperezados, les parecía demasiado trabajo de preproducción, pero para otros – incluido yo – este tipo de trabajo solo significó un esfuerzo colectivo y la muestra del valor real que conlleva la preproducción de una sesión fotográfica en este caso; para la muestra de un botón, las fotos de esta entrada con los chicos en casa fueron hechas con esta técnica.
EL E-COMMERCE: UN VIEJO CONOCIDO
En medio del encierro que hemos vivido tanto en el país como en el mundo entero, títulos como la transformación digital y la revolución digital han salido a relucir nuevamente y esta vez de la mano de las compras que se han volcado a los canales online de las diferentes marcas, ya sea por medio de redes sociales o aprovechando los canales de venta en las paginas web de las pocas que lo poseen.
Y la realidad es que el E-commerce no ha logrado solventar la caída de las ventas en el sector, primero por que la gran mayoría de marcas nunca estuvieron preparadas a dar este tipo de pasos en los canales online (En gran medida se debe a que este tipo de herramientas tienen costos altísimos para ponerlas en marcha), segundo, no se puede olvidar el grado de desconfianza del colombiano con el dinero digital y que muestra de ello una de sus respuestas mas usadas a este tipo de opciones sea: Más vale pájaro en mano que cien volando, demostrando así una valorización por el dinero y producto tangible que por los medios cibernéticos. Tercero, no todos los consumidores están digitalizados, a partir de este suceso se espera que este item vaya en crecimiento, como lo ha demostrado unas cifras que el portal mercadolibre ha compartido como estudio a la demanda de ventas online en el periodo de confinamiento. (Dale click abajito si quieres descargar el PDF)
Sumémosle a estas observaciones el hecho de que una tienda física sufrirá largos procesos de desinfección, prohibición de medición de artículos en probadores, higienización constante de prendas hasta el hecho de generar pagos sin contacto. Sin duda alguna ese ritual de ir de compras cambiará mucho y a su vez puede cambiar hacia una percepción negativa tener que pasar por un sinnúmero de incomodidades en los puntos físicos. Esto definitivamente hará que el E-commerce tome aún mucha más fuerza.
¿MODA LENTA / MODA SOSTENIBLE?
La sostenibilidad (Esa palabra que se ha hecho dueña de infinidad de charlas y talleres pero que ha costado tanto implementarla) es nuevamente una palabra clave en medio de esta situación. Cuando comenzamos a ver en las primeras semanas del confinamiento mundial como la tierra recuperaba temerosamente lo que alguna vez para ellos fue su espacio, fue inevitable no sentir culpa, no sentir que de una u otra manera el planeta nos devolvía una cucharada de “Mira el daño que haces como lo trato de arreglar en tu ausencia”
El consumo cambiará en gran medida por lo esencial, sobretodo en países como el nuestro debido a la tasa de desempleo que ha originado esta contingencia y a la desestabilización económica en casi todos los sectores del país. La mayoría de personas serán conscientes en buscar que las prendas tengan valor en su sentido de durabilidad y esto abre una cadena de producción mas lenta: la moda lenta o slow fashion
El sistema debe replantear lo que vivíamos pre-pandemia, y empezar una etapa de construir nuevas propuestas tanto desde la empatía como el equilibrio con lo ambiental, por que si algo nos dejó muy claro este frenón mundial, es que el planeta sin nosotros tiene una capacidad de autoregenerarse rápidamente y que sin duda alguna, nosotros somos esa piedra en el zapato de la ecología ( tanto el sector textil como el ser humano en general)
La euforia por consumir desmesuradamente se replanteara para dejarla de lado y cuestionar realmente el papel del fast fashion en esta coyuntura, aunque, hablar tanto de sostenibilidad como de transformación digital se han vuelto temas de charlas y pare de contar. Muy pocas marcas y empresas realmente desarrollan sus productos de manera consciente y no se puede olvidar que también gran parte de la culpa lo tiene el consumidor al seguir apoyando estas practicas. El ejemplo claro quedo demostrado en Francia cuando el primer día de reabrir unas tiendas Zara se formaron inmensas filas para entrar con mínimos cuidados de bioseguridad y distanciamiento requerido; generando indignación colectiva ante este actuar de las personas por estar en esa situación de compra en medio de una crisis sanitaria que sigue cobrando vidas cada hora.
TENDENCIAS QUE SE QUEDAN Y LAS QUE VIENEN
Este tema puede ser largo y tendido y trataré de ser lo mas conciso posible, encerrarnos como tal nos hace cambiar esa dinámica que llevamos a diario tan sencilla como lo es vestirnos. Y lo primero que surgió al llevar nuestro día a día estando en casa fue el vestirnos cómodamente, acá entra entonces el uso de las pijamas (Sleepwear), la ropa deportiva (Sportwear y Athleisure) y estar plenamente en ropa interior (Underwear) encerrados en la habitación. Estos universos del vestuario cambiaran momentáneamente la forma en que veníamos vistiéndonos ya que tanto el teletrabajo como estar en la comodidad de la casa nos hace replantear un par de puntos.
- ¿Si me quedo en casa realmente tengo que comprar ropa? (Teletrabajo, fitness en el hogar)
- ¿Que tan útil en este momento será esta prenda que me compraré? ¿Es necesaria realmente?
Por eso tendencias como el minimalismo empezaran a reinar en lo nuevo que vendrá, algo simple, atemporal, funcional con siluetas sobrias y tal vez colores más neutros rozando con looks monocromáticos. Recordemos un poco lo que Pink Filosofy nos mostró en Colombiamoda 2019
El athleisure (La combinación del estilo deportivo llevado a la cotidianidad de la calle. No solo para hacer ejercicio) la tendencia que llevamos viéndola fuertemente hace 2 años se quedará otro ratico más. Pensemos primero en todos los procesos de desinfección que hacemos al llegar a casa nuevamente y pensemos también en la comodidad que tuvimos estos meses atrás en casa sin prendas que nos presionaran nuestro cuerpo. Y es que no quedará en vano esa imagen trabajando de Anna Wintour armada de una buena sudadera.
Una tendencia que salió a relucir hasta a modo de meme, es la moda “superior” que nace a raíz de la modalidad del teletrabajo y las videollamadas y simplemente consta de tener un look armado en la parte superior de tu cuerpo y abajo un universo de vestuario más cómodo al que con habitualmente combinamos con el superior. Acá abajo les dejo un ejemplo tomado de la sesión virtual que se hizo para ilustrar esta entrada.
El Sleepwear es esa tendencia inspirada en la ropa intima (Ojo, no ropa interior) que se basa en los materiales como las sedas y encajes con siluetas amplias para crear precisamente esa sensación de paz y serenidad que solo las pijamas nos dan en la comodidad de nuestras casas. Acá les dejo unas propuestas de marcas de lujo que empiezan el apoyo a esta tendencia tanto en conjunto como vestido.
Carine Gilsen 
Dolce Gabbana 
For Restless Sleepers 
Gucci 
Bumarine
Por último queda en el tintero un tema de protección, donde se busca tanto cubrir temas como la adecuación del vestir según del clima al igual prendas que nos transmitan seguridad a la hora de salir y de tener contacto con superficies donde hayan muchas aglomeraciones. Aquí puede entrar un ejemplo nacional que se monto en 10 días en medio del confinamiento y es la colección que la marca Maaji – la marca de vestidos de baño- desarrolló, llamada 1world2gether, donde amplia su portafolio de producto en mira de crear protección en medio de la contingencia y con una visión social comprometida al donar por cada compra tapabocas a hospitales.
MASCARILLAS: LA CAJA DE PANDORA
Este tema desata odios y amores ¿Por qué? Básicamente por que un articulo médico que nos iguala a todos frente a esta situación, algunas marcas con precios irrisorios se lucran de el solo con el animo de lucrarse. El tapabocas o mascarilla se ha convertido ahora en un accesorio que hace parte del día a día (Y que los expertos auguran que usaremos durante un año o hasta que la vacuna sea comercializada).
Vanessa Friedman (Directora en Jefe de moda y crítica de moda del New York Times) nos relata que el oportunismo del que se han nutrido varias marcas al estar comercializando este tipo de elementos sin un sentido social de por medio, serán -en un futuro muy cercano- vetadas por la misma sociedad quienes han estado evaluando en todo momento las acciones tomadas por las marcas en la industria de la moda. Desde mi punto de vista, creo que el sector textil y moda debe realizar la producción de estos implementos si o si, es lo mínimo que pueden aportar como industria y si no es capaz de llevar acabo esta pequeña acción, entonces de nada sirve mantener vivo un sistema egoísta.
Por otro lado, la discusión va en si este artículo médico visto como símbolo de cuidado personal y social será ahora un accesorio del vestuario (A lo que yo respondo si de una vez) y que su personalización con estampados y otro tipo de diseños lo aleja de la estética quirúrgica democratizadora (Todos por igual) a pasar a hablarnos de un estatus y poder adquisitivo para quienes pueden conseguir estos implementos fuera de una farmacia o de la tienda de la esquina.
COLOMBIAMODA DIGITAL 2020
Inexmoda se comprometió y transformó una de sus plataformas más fuertes en negocios del sector textil y moda para no pasarla por alto (como sucedió con la semana de alta costura de París quienes cancelaron todos sus shows) y así brindarle una opción digital a empresarios, emprendedores y marcas el espacio que cada año nos reúne en Plaza Mayor. Esta vez será online a través de www.colombiamoda.com, generando así una apuesta que busca apoyarse en la revolución digital, creando un puente de negocios para sus asistentes a la par de buscar esa reactivación de este sector económico.
Si bien, aún no se tienen confirmados nombres ni marcas de diseñadores quienes estén liderando las puestas en escena (reemplazo de las tradicionales pasarelas), tenemos seguro que esta nueva versión del evento durará aún más que su formato tradicional, iniciando el 27 de julio hasta el 2 de agosto . Sumándole a esto nuevos espacios de conocimiento y de capacitación como las MasterClass y asesorías con expertos (Que tendrán costos) junto al Pabellón del Conocimiento en modo online (Con previa inscripción y gratuito).
El formato “See now – Buy now” será ahora mucho más rápido desde un acercamiento virtual con expositores para generar la oportunidad de negocio, extendiendo así en todo momento la invitación de participantes internacionales para continuar rompiendo barreras con esta propuesta digital.
De esta feria quedan muchos detalles pendientes, y sobretodo los cumplimientos de bioseguridad por parte de la generación de las puestas en escena que se presentan como novedad en esta versión del evento; sin embargo es claro que aun queda tiempo para la fecha y estaremos atentos a compartir los nuevos por menores.
PARA TERMINAR
- El contenido que veremos con temática COVID-19 solo hasta ahora está empezando, desde campañas hasta editoriales, estamos en la punta del iceberg.
- Con la recesión que esta viviendo tanto la industria como todo el circuito de moda, se está pensando en replantear y minimizar las semanas de la moda a solo 2 en el año. Aminorando movimientos viajeros y el mismo ritmo de producción de las temporadas.
- Revisión del formato de pasarelas a raíz de las aglomeraciones que estas producen y de los altos costos para su realización.
Me gustaría mucho saber tu opinión sobre la moda y el momento critico que vivimos como sociedad por la COVID-19, déjame tu comentario en la cajita que hay mas abajo ↓↓↓
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¡Nos leemos pronto!
Instagram: @matteolopez.co
Facebook: Matteo López
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