¿Influencias verdaderas?
Para nadie es un secreto que el mercado de influenciadores va en un ascenso desmesurado que no da abasto. Miles de cuentas en redes sociales se crean con este fin, acosta muchas veces de seguidores falsos o bots.
Pero ¿Por qué las marcas buscan influenciadores entonces? Simplemente para humanizar el producto con alguien más cercano a su público- Por esto es importante saber a QUIEN recurrimos para entregar la marca en sus manos. Y no caer en errores como lo hace Dolce&Gabbana a manos de uno de sus propios cofundadores, tanto con campañas y comentarios que tildan de racismo y discriminación un imperio de moda como este; ¿Cuál fue el resultado final? La cancelación de lo que sería uno de los show más ambiciosos y grandes en la historia de la moda para Dolce&Gabbana por parte del gobierno de China.
Y no nos vayamos tan lejos, hace una semana mal contada, en la pasarela de Alexander Wang Spring 2020, se vio caminando a Pete Davidson al lado de Kaia Gerber y otras grandes de las pasarelas, casi que muerto en vida. (¿Por qué es conocido Pete? Es comediante y actor, pero sin duda alguna su mayor foco de atención es ser el ex de Ariana Grande, una cantante que va en ascenso gigante ¿Es suficiente eso para estar en una de las pasarelas más importantes de la industria?)
Y no olvidemos tampoco como a principio de año Rawana fue destapada en medio de un gran engaño por su plan nutricional que muchos seguían a fe ciega, el cual le estaba generando mucho más daño en su salud que otra cosa a ella.
Y es que los casos de este tipo van saliendo a flote día a día, unos más mediáticos que otros, ahí también tenemos el ejemplo de la instagramer Arii quien con 2.6 “MILLONES” de seguidores y el lanzamiento de una linea de vestuario de su propia autoría no logró vender 36 camisetas, convirtiendo todo el despliegue de diseño y mercadeo en un fracaso comercial.
¿Cuál es la lesión de todo esto? Se más crítico/crítica y analiza muy bien las dos caras de la moneda. De verdad busca un contenido que te haga CRECER. La burbuja del marketing influenciador se ha desgastado de tanta saturación y de la poca credibilidad que acarrean numerosas cuentas llenas de bots. Reza el dicho de mamá: “Dime con quien andas y te diré quien eres” que llevándolo a nuestros medios digitales sería algo más o menos así como: “Dime a quien sigues y te diré hasta donde quieres llegar” Esto se convirtió en un juego de aspiraciones, de reflejarse en otro y de llegar a lo alto sin tener que trabajar arduamente.
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¡Nos leemos pronto!
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