September Issue: La biblia de la moda
Las portadas de este mes son las más importantes para las revistas de moda. Y el 2018 están marcando una tendencia histórica.
Y aunque aún no sea septiembre, el mundo de la moda ya lo está. ¿Por qué? A medida que pasa agosto, se va conociendo poco a poco la mayoría de portadas de las revistas de moda para el siguiente mes.
Y te preguntarás entonces ¿Por qué es tan importante esta edición? Para empezar hay que recordar que en el hemisferio norte, el otoño ha empezado a desplazar lentamente las vacaciones de verano, por tanto el clima ha empezado a cambiar y el mundo de la moda se mueve vertiginosamente a suplir las necesidades de esta temporada en el vestuario.
De los shorts se pasa a los jeans, de sandalias a botas, de tops a capas de abrigos; sin olvidar accesorios como bufandas, gorros y guantes. Es allí donde Vogue (quien fue la pionera en sacar este número especial en septiembre y que de ahí lentamente las demás revistas fueron adoptando esta técnica en sus publicaciones) entra a trabajar en el cambio de temporada, hablándonos de las tendencias otoño / invierno del presente año. Sumándole a esto que para mediados de septiembre se están observando las semanas de la moda de Nueva York, Londres, Milán y Paris con sus pasarelas de primavera / verano femeninas del siguiente año.
Así las diferentes publicaciones van adelantado trabajo de investigación de tendencias para sus próximas ediciones en el número de septiembre.
Una de las grandes interrogantes que se hace año tras año con estas publicaciones, es que precisamente, tiran la casa por la ventana y no escatiman en generar contenido para sus lectores y por tanto el volumen de editoriales y artículos crece. Así la impresión de todo este contenido aumenta en un mundo que se ha estado volcando hacia lo digital minuto a minuto. ¿Cuánto tiempo será sostenible esta dinámica? Ahí les dejo la gran pregunta.
• MODELOS • CELEBRIDADES • INFLUENCIADORES •
Aquí es donde esta una de las grandes claves para este número. Las publicaciones se anticipan a reservar en las agendas de cada uno de ellos, con meses de anterioridad (hasta 6 meses) para que no se comprometan con otra publicación. Ellos son la cara de la revista y por tanto hay que salvaguardarse en todo momento de no poder contar con ellos. Ahora con los medios digitales se hace aún más notable el hecho de ver cuanta influencia tiene el personaje principal para la edición, ya que queramos o no el mundo está regido actualmente por cuantos miles o millones tienes en Instagram.
De aquí viene precisamente movimientos como en el que el 2016 Kendall Jenner del clan de las Kardashian fuera la portada de la Vogue de Estados Unidos, o como vemos este año en el que Kylie Jenner está presente en la versión australiana (Su primer September Issue) o Beyoncé en la americana. A todo esto lo podemos llamar: Alcance orgánico. Llegar a sus seguidores y fans directamente.
El 2018 marcó historia
Este año las publicaciones tomaron un giro de 360° que no se había visto nunca antes para las publicaciones de septiembre. Y es que precisamente modelos negras se han apoderado en su gran mayoría de las portadas de este mes. Este es un hecho que marca un antes y un después para estas publicaciones, ya que para nadie es un secreto el poco avance que se tiene en cuanto a publicidad y moda el incluir a modelos que no sean de piel blanca en sus portadas.
Beyoncé en Vogue Estados Unidos, Rihanna en Vogue Reino Unido, Nicki Minaj en Vogue Arabia, Tifanny Haddish en Glamour, Lupita Nyong’o en Porter, Zendaya en Marie Claire, Slick Woods en ELLE Reino Unido y Tracee Ellis Ross en Elle Canadá, son ese abrebocas del “efecto Wakanda” del que se habla muy sutilmente desde el éxito en carteleras de “Black Panther” de Marvel, donde un superhéroe negro ha venido cambiando los paradigmas culturales, raciales y estéticos con una enorme aceptación. (¡Ya era hora!)
Y es que ahí no termina la brecha que se formó este año para los September Issue, Beyoncé tuvo el control entero para hacerse cargo de su editorial y artículo, sin dudarlo, eligió a Tyler Mitchell, el primer fotógrafo afroamericano en 126 años de existencia de Vogue para hacer su portada, un joven de 23 años que irrumpió con los estándares de experiencia y tradición que lleva Anna Wintour para su publicación.
Por su parte Rihanna lleva el honor de ser la primera mujer negra en estar en la portada de Vogue Reino Unido para esta publicación de septiembre, gracias a la selección de Edward Enniful, el primer editor afrodescendiente en liderar la publicación británica, quien le ha estado dando nuevos aires y diferentes perspectivas a la editorial.
Una línea se ha marcado, esperemos que no se vuelva difusa si no que por el contrario se marque mucho más.
Como gran recomendado les dejo el tráiler del documental: The September Issue (2009) de R. J. Cutler donde bajo una mirada tras bambalinas podemos ser testigos de cómo fue la dinámica sobre la planeación, construcción, creación y publicación del September Issue de 2007, el cual fue el más pesado (2.5 kilos) y más largo (840 páginas) en la historia de Vogue hasta el 2012 donde sus páginas crecieron aún más, siendo la invitada de honor Lady Gaga para ese ejemplar. Este documental nos lleva a vivir el corre-corre de las producciones, las tomas de decisiones, las reuniones de último minuto y los cambios de planes en medio de una cuenta regresiva que no se detiene sino hasta el gran día.
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¡Nos leemos pronto!
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